ข้อมูลจากบทคัดย่อ
ยังไม่มีสรุปภาษาไทยสำหรับระเบียนนี้
ด้านล่างเป็นบทคัดย่อต้นฉบับภาษาอังกฤษจากข้อมูลบรรณานุกรม โปรดตรวจบทความต้นฉบับก่อนอ้างอิง
Thai night markets combine food culture, nocturnal atmosphere, and wholesale commerce, yet how these stimuli shape loyalty intentions remains underexplored. Using the Stimulus-Organism-Response framework, this study examines how food authenticity, night tourscape, wholesale accessibility, and price fairness shape hedonic and utilitarian value, with perceived crowding tested as a moderator of hedonic value's link to revisit intention. Survey data from 393 domestic Thai night market visitors were analysed using PLS-SEM. Food authenticity was the strongest driver of hedonic value; price fairness contributed more than wholesale accessibility to utilitarian value. Hedonic value reached revisit intention and word-of-mouth only through impulse buying, while utilitarian value showed stronger direct and indirect effects; crowding was non-significant. These findings extend S-O-R theory by repositioning impulse buying as a mid-chain mechanism, showing that hedonic value reaches loyalty outcomes only through impulse buying while utilitarian value reaches them both directly and through impulse buying, and demonstrating that crowding's null effect may reflect a boundary condition worth testing directly in future research. Practically, the results point to vendor and market-design interventions supporting rapid value recognition and purchase encounters structured for memory consolidation.
เหตุผลที่อยู่ในฐานติดตาม
ระเบียนนี้ได้รับ Impact Signal 83/100 จากความใหม่ แหล่งเผยแพร่ ความร่วมมือ และสัญญาณในข้อมูลบรรณานุกรม คะแนนนี้ใช้จัดลำดับการติดตาม ไม่ใช่การตัดสินคุณภาพงานวิจัย
ประเด็นที่เกี่ยวข้อง: Night-time city culture · Consumer Retail Behavior Studies · Culinary Culture and Tourism
บทบาทของนักวิจัยและสถาบันไทย
Waiphot Kulachai · Suan Sunandha Rajabhat University
ข้อจำกัดของข้อมูล
หน้านี้เป็นระเบียนบรรณานุกรมและข้อมูลจากบทคัดย่อ ยังไม่ใช่บทวิเคราะห์ฉบับเต็มหรือการประเมินคุณภาพงานวิจัย ควรตรวจสอบ DOI และเอกสารต้นฉบับก่อนนำไปอ้างอิง