ข้อมูลจากบทคัดย่อ
ยังไม่มีสรุปภาษาไทยสำหรับระเบียนนี้
ด้านล่างเป็นบทคัดย่อต้นฉบับภาษาอังกฤษจากข้อมูลบรรณานุกรม โปรดตรวจบทความต้นฉบับก่อนอ้างอิง
Cultural destinations are discovered, interpreted, and evaluated through digital communication. However, studies examine communication factors independently, limiting understanding of how destination image develops within digital communication ecosystems and how communication conditions relate to cultural tourism intention. This study examines relationships among social influence, habit, price value, social media marketing activities (SMMA), user-generated content (UGC), electronic word-of-mouth (eWOM), destination image, and cultural tourism intention. A sequential mixed-methods design integrated Fuzzy Delphi, partial least squares structural equation modelling (PLS-SEM), and fuzzy-set qualitative comparative analysis (fsQCA). Data were collected from 680 Thai tourists who visited cultural destinations after exposure to tourism-related digital content. PLS-SEM showed habit had the largest path coefficient for cultural tourism intention, while UGC showed significant positive relationships with eWOM, destination image, and cultural tourism intention. Social influence, SMMA, and UGC were positively associated with eWOM, whereas price value, SMMA, UGC, and eWOM were positively associated with destination image. fsQCA highlighted the six highest-coverage configurations sufficient for high cultural tourism intention; UGC appeared in all six, while the remaining conditions acted as flexible complements. These findings highlight destination image co-creation within digital communication ecosystems and indicate high cultural tourism intention is associated with multiple configurations rather than a single pattern.
เหตุผลที่อยู่ในฐานติดตาม
ระเบียนนี้ได้รับ Impact Signal 85/100 จากความใหม่ แหล่งเผยแพร่ ความร่วมมือ และสัญญาณในข้อมูลบรรณานุกรม คะแนนนี้ใช้จัดลำดับการติดตาม ไม่ใช่การตัดสินคุณภาพงานวิจัย
ประเด็นที่เกี่ยวข้อง: Diverse Aspects of Tourism Research · Digital Marketing and Social Media · Consumer Behavior and Marketing Influence
บทบาทของนักวิจัยและสถาบันไทย
Ngamsiri Witoonphan · Sumaman Pankham · Somchai Lekcharoen · Rangsit University
ข้อจำกัดของข้อมูล
หน้านี้เป็นระเบียนบรรณานุกรมและข้อมูลจากบทคัดย่อ ยังไม่ใช่บทวิเคราะห์ฉบับเต็มหรือการประเมินคุณภาพงานวิจัย ควรตรวจสอบ DOI และเอกสารต้นฉบับก่อนนำไปอ้างอิง